一、专业简介

烟台科技学院文化传媒学院广告学专业设立于2011年，学制四年，授予文学学士学位，是学校新文科重点建设的应用型专业，依托省级现代产业学院、3000㎡融媒体实训中心与广告实验室，立足胶东海洋、文旅、电商产业需求，打造营销策划、数字创意和AI智能广告三位一体培养模式，突出真题真做、以赛促学、产教融合特色，培养兼具人文素养、数据思维与实战能力的复合型广告人才。

二、专业核心课程

专业课程分为理论基础、数字技能、实践实训三大板块，核心主干课程包含广告史、广告心理学、广告创意与策划、电脑图文设计、广告效果评估、市场营销学、消费者行为与营销策略、统计与数据分析；数字特色课程开设AIGC智能创作、短视频创作、直播营销、新媒体运营、智能数字美学；配套市场调研、影视广告创作、广告项目综合实践等集中实训课程，完整覆盖广告策划、视觉设计、数据复盘、新媒体全流程岗位技能。

三、就业方向

广告学的专业就业方向广泛，覆盖广告、传媒、营销等多个领域。毕业生可就职于各类广告公司、文化传媒机构、营销咨询公司，从事广告策划、创意设计、文案撰写等核心岗位；也可进入互联网科技企业的产品运营、内容生产部门，承担新媒体营销、短视频推广等工作；还能胜任国有企事业单位、外资及民营企业的宣传部门、品牌推广部门相关岗位，负责企业公关、品牌建设等事务；同时可选择在电视台、广播电台、报刊杂志社等传统媒体的广告部门任职。此外，专业为毕业生提供广阔的升学空间，可报考新闻传播学、新闻学、传播学等相关专业研究生继续深造。

四、行业发展前景

当下广告行业全面数字化、智能化，国家“人工智能+”行动与山东文旅、海洋经济政策持续释放人才缺口。胶东区域葡萄酒、滨海文旅、电商农产品、制造业出海四大板块急需复合型广告人才，行业不再只需求传统设计人员，更看重AI创意、数据营销、短视频运营、地域文创策划综合能力。本专业紧贴区域产业，课程融入烟台葡萄酒、蓬莱文旅、乡村农产品品牌真实项目，学生在校即可对接本地企业需求，人才供给与市场高度匹配，岗位稳定性、晋升空间持续向好。

五、竞赛育人成果

专业构建完整赛事培养体系，常态化组织学生参与大广赛、学院奖、全国数字媒体科技竞赛、金犊奖、国青杯等国家级权威赛事，配备双师团队全程指导。2024-2025学年学生累计斩获国家级、省级奖项40余项，包含学院奖银奖、数字媒体国赛三等奖、省级广告技能大赛二等奖等多项高等级荣誉，AIGC文创、文旅IP类作品多次斩获全国赛事奖项；教师多次获评优秀指导教师，教研成果同步转化为课程案例。专业将竞赛命题融入课堂项目，以赛练创意、以赛熟流程，显著提升学生创意落地、团队协作与商业方案撰写能力，获奖经历成为毕业生求职核心竞争力。